08/09/2026
מאמר חדש של ד"ר אלעד אלמוג Elad Almog, מרצה במחלקה לניהול תיירות ופנאי ובהמרכז האקדמי הרב תחומי ירושלים, יחד עם פרופ' אמיר שני Amir Shani.
המאמר בוחן את האתגרים הכרוכים בפיתוח דרך תיירותית אזורית לאורך ציר 90, בין ים המלח לערבה, ובעיקר את המוכנות של עסקי התיירות לשתף פעולה במסגרת כזו.
המחקר מצא פער מעניין: מצד אחד, בעלי עסקים רבים הביעו התלהבות מהאפשרות להצטרף ליוזמה משותפת, ובעיקר מהפוטנציאל השיווקי שלה; מצד שני, ההבנה של המשמעויות הרחבות יותר של שיתוף פעולה אזורי ושל פיזור מבקרים בין העסקים הייתה חלקית יותר. אלמוג ושני מכנים זאת 'פרדוקס טרום ההקמה' ומדגישים את החשיבות של בניית הבנה, אמון ומחויבות בין השותפים עוד לפני הקמת דרך תיירותית משותפת.
אחת המסקנות היישומיות של המחקר הייתה שבשל ההבדלים המשמעותיים בין מרחב ים המלח למרחב הערבה, נכון לפתח תחילה שיתופי פעולה ודרכים תיירותיות בכל אחד מהמרחבים, ורק בהמשך לבחון חיבור רחב יותר לאורך הציר.
את המאמר, שהתפרסם ב-Journal of Policy Research in Tourism, Leisure and Events, אפשר לקרוא כאן בגישה חופשית:
https://doi.org/10.1080/19407963.2026.2708275
