21/11/2025
V dnešním příspěvku si blíže představíme autorku čtvrté finálové práce letošního ročníku soutěže Czech Envi Thesis: Magdalenu Pacovskou z Univerzity Karlovy. 💚
Magdalena pochází z Prahy, ale velkou část dětství strávila na Vysočině, kde si vybudovala silný vztah k přírodě. Už od mala byla vedená k ekologii, a postupně si začala uvědomovat, jaký mají každodenní rozhodnutí dopad na životní prostředí. Snaží se žít udržitelně, i když, jak sama přiznává, to ne vždy jde snadno – třeba při běžném nakupování potravin bez plastů. ♻️
Ve své bakalářské práci s názvem Conflict Between Declared and Manifested Environmental Friendliness of Companies as a Factor of Their Perceived Greenwashing se Magdalena zaměřila na fenomén greenwashingu – tedy na to, jak firmy často klamou zákazníky o své údajné ekologičnosti. Zajímalo ji, jak si spotřebitelé vytvářejí názor na firmy podle jejich „zeleného“ vystupování, a proto využila teorii nákladné signalizace. Ta vysvětluje, jak lidé posuzují upřímnost určitých projevů, v tomto případě ekologických snah firem, podle toho, kolik skutečně stojí.
Magdalena vidí přínos své práce v tom, že otevírá téma, které je stále aktuálnější, a přitom často nepochopené. Greenwashing ubírá důvěryhodnost těm, kteří se opravdu snaží o udržitelnou změnu. Její výzkum zároveň ukazuje, že právě teorie nákladné signalizace může být užitečným nástrojem pro pochopení chování spotřebitelů i firem. 🌍
