Grupo de Investigación Comunicación y Marketing Estratégico UTPL

  • Casa
  • Ecuador
  • Loja
  • Grupo de Investigación Comunicación y Marketing Estratégico UTPL

Grupo de Investigación Comunicación y Marketing Estratégico UTPL El Grupo de Investigación está conformado por investigadores y docentes de la UTPL y de universida

El Grupo de Investigación en Gestión de la Comunicación Estratégica trabaja en la generación de conocimiento enfocado en la creación de valor de las organizaciones como componente trasversal para el éxito de las empresas. Se pretende a través de investigación académica y profesional obtener datos sobre la eficacia de los recursos comunicativos, internos y externos de la organización y proponer nue

vas formas de gestión de comunicación que permitan alcanzar los objetivos estratégicos propuestos por las corporaciones. El Grupo de investigación en comunicación estratégica está conformado por investigadores y docentes en comunicación, administración, publicidad y relaciones públicas de la UTPL y de universidades iberoamericanas. Han realizado algunos estudios sobre la gestión de la comunicación estratégica que se difunden en congresos académicos y revistas de investigación.

17/03/2026

📚✨ 𝗛𝗼𝘆 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗮𝗿𝘁𝗶𝗺𝗼𝘀 𝘂𝗻 𝗹𝗼𝗴𝗿𝗼 𝗾𝘂𝗲 𝗻𝗼𝘀 𝗹𝗹𝗲𝗻𝗮 𝗱𝗲 𝗼𝗿𝗴𝘂𝗹𝗹𝗼

Presentamos nuestro libro:
𝗜𝗻𝗻𝗼𝘃𝗮𝗰𝗶ó𝗻 𝘆 𝗘𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮 𝗲𝗻 𝗖𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶ó𝗻: 𝗡𝘂𝗲𝘃𝗮𝘀 𝗣𝗲𝗿𝘀𝗽𝗲𝗰𝘁𝗶𝘃𝗮𝘀 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗹𝗮 𝗚𝗲𝘀𝘁𝗶ó𝗻 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗺𝗽𝗼𝗿á𝗻𝗲𝗮.

Esta publicación reúne investigaciones y reflexiones sobre los desafíos actuales de la comunicación: innovación, sostenibilidad, gestión estratégica y transformación organizacional.

Pero más allá del contenido, este libro tiene un valor especial para nosotras…

💜 Es el resultado de un 𝘁𝗿𝗮𝗯𝗮𝗷𝗼 𝗰𝗼𝗹𝗮𝗯𝗼𝗿𝗮𝘁𝗶𝘃𝗼, construido con el compromiso y la dedicación de quienes formamos parte del 𝗚𝗿𝘂𝗽𝗼 𝗱𝗲 𝗜𝗻𝘃𝗲𝘀𝘁𝗶𝗴𝗮𝗰𝗶ó𝗻 𝗲𝗻 𝗖𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶ó𝗻 𝘆 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗘𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁é𝗴𝗶𝗰𝗼.

Cada capítulo refleja no solo conocimiento, sino también el esfuerzo conjunto por aportar desde la academia a una comunicación con mayor impacto en la sociedad.

Creemos en una ciencia que se comparte, que conecta y que transforma.

👇 𝗧𝗲 𝗶𝗻𝘃𝗶𝘁𝗮𝗺𝗼𝘀 𝗮 𝗱𝗲𝘀𝗰𝗮𝗿𝗴𝗮𝗿 𝘆 𝗹𝗲𝗲𝗿 𝗲𝗹 𝗹𝗶𝗯𝗿𝗼 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗹𝗲𝘁𝗼 𝗮𝗾𝘂í:
https://goo.su/L6B3q

✨ Esperamos que esta publicación sea un aporte para investigadores, estudiantes y profesionales interesados en los desafíos actuales de la comunicación estratégica.

11/02/2026

En el Día Internacional de la Mujer y la Niña en la Ciencia reafirmamos nuestro compromiso con la investigación, la excelencia académica y la divulgación científica.

Desde la Comunicación y el Marketing Estratégico, generamos conocimiento con propósito, aportando soluciones y construyendo impacto social.

Somos mujeres investigadoras.
Somos estrategia.
Somos ciencia que transforma.

Que más niñas se atrevan a investigar, liderar y comunicar el futuro.

📘 𝗡𝘂𝗲𝘃𝗼 𝗮𝗿𝘁í𝗰𝘂𝗹𝗼 𝗱𝗲 𝗶𝗻𝘃𝗲𝘀𝘁𝗶𝗴𝗮𝗰𝗶ó𝗻 | 𝗔𝗜 𝗶𝗻 𝗖𝗼𝗺𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗧𝗲𝗮𝗰𝗵𝗶𝗻𝗴 𝗮𝗻𝗱 𝗣𝗿𝗮𝗰𝘁𝗶𝗰𝗲: 𝗨𝘀𝗲, 𝗙𝗿𝗲𝗾𝘂𝗲𝗻𝗰𝘆 𝗮𝗻𝗱 𝗟𝗶𝗺𝗶𝘁𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝘀La intelige...
20/01/2026

📘 𝗡𝘂𝗲𝘃𝗼 𝗮𝗿𝘁í𝗰𝘂𝗹𝗼 𝗱𝗲 𝗶𝗻𝘃𝗲𝘀𝘁𝗶𝗴𝗮𝗰𝗶ó𝗻 | 𝗔𝗜 𝗶𝗻 𝗖𝗼𝗺𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗧𝗲𝗮𝗰𝗵𝗶𝗻𝗴 𝗮𝗻𝗱 𝗣𝗿𝗮𝗰𝘁𝗶𝗰𝗲: 𝗨𝘀𝗲, 𝗙𝗿𝗲𝗾𝘂𝗲𝗻𝗰𝘆 𝗮𝗻𝗱 𝗟𝗶𝗺𝗶𝘁𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝘀

La inteligencia artificial ya forma parte de la rutina académica de los estudiantes de Comunicación en Ecuador.
Pero el verdadero desafío no es usarla, sino integrarla como una competencia profesional.

En este artículo analizamos la frecuencia de uso, las dificultades percibidas y las herramientas de IA más utilizadas por estudiantes universitarios de Comunicación, evidenciando una adopción funcional, aunque aún no sistematizada, en el proceso de enseñanza-aprendizaje.

🔎 𝗣𝗿𝗶𝗻𝗰𝗶𝗽𝗮𝗹𝗲𝘀 𝗵𝗮𝗹𝗹𝗮𝘇𝗴𝗼𝘀
✔ El 45% de los estudiantes usa IA para redacción, generación de ideas y diseño.
✔ Existe una percepción neutral sobre la dificultad de integrar IA en el ámbito académico, asociada a la falta de metodologías, normas y criterios claros.
✔ Herramientas como ChatGPT, Gemini y Canva lideran el uso, priorizando la producción de contenidos más allá de la consulta.

📚 Esta investigación invita a repensar la formación universitaria en Comunicación, enfocándola en el desarrollo de competencias estratégicas para un entorno mediado por tecnologías inteligentes.

🔗 Lee el artículo completo aquí:
👉 https://ieeexplore.ieee.org/document/11304486/keywords

✍️ Autoras UTPL:
Vanessa Duque-Rengel | Rosario Puertas-Hidalgo

💬 ¿𝗟𝗮 𝘂𝗻𝗶𝘃𝗲𝗿𝘀𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗲𝘀𝘁á 𝗽𝗿𝗲𝗽𝗮𝗿𝗮𝗻𝗱𝗼 𝗮 𝗹𝗼𝘀 𝗳𝘂𝘁𝘂𝗿𝗼𝘀 𝗰𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝗱𝗼𝗿𝗲𝘀 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝘂𝗻 𝘂𝘀𝗼 𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁é𝗴𝗶𝗰𝗼 𝘆 é𝘁𝗶𝗰𝗼 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗹𝗶𝗴𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗮𝗿𝘁𝗶𝗳𝗶𝗰𝗶𝗮𝗹?

Te leemos en los comentarios 👇

🎓 Invitación académica: 9º Workshop ICOMTA'26Estimado/a colega, le extendemos una cordial invitación a participar en el ...
16/01/2026

🎓 Invitación académica: 9º Workshop ICOMTA'26

Estimado/a colega, le extendemos una cordial invitación a participar en el 9º Workshop sobre "Transformación digital de la comunicación corporativa", coordinado por la UTPL en el marco del congreso internacional ICOMTA'26

ICOMTA cuenta con 4 modalidades de participación.

Modalidad 1: Artículos completos con publicación:
Presentación del artículo: hasta el 9 de mayo de 2026
Notificación de aceptación: hasta el 17 de junio de 2026
Pago de inscripción para garantizar la inclusión de un artículo aceptado (una vez se le haya notificado la aceptación): hasta el 24 de junio de 2026
Fecha límite de presentación del artículo final: hasta el 24 de junio de 2026

Modalidad 2: Resúmenes para presentación en forma de ponencia oral en la Conferencia con la posibilidad de publicar en los monográficos especiales: Presentación de resúmenes: hasta el 20 de julio de 2026, Notificación de aceptación del resumen: hasta 25 de julio de 2026. Solicitud del artículo completo: 15 de agosto de 2026. Pago de inscripción de la ponencia: hasta el 31 de julio de 2026

Modalidad 3: Resúmenes sin publicación:
Presentación de resúmenes sin publicación: hasta el 20 de julio de 2026. Notificación de aceptación: hasta 25 de julio de 2026
Pago de inscripción para garantizar su inclusión en el programa: hasta el 31 de julio de 2026

Modalidad 4: Participación libre:

Inscripción: hasta el 31 de agosto de 2026

🌐 Detalles completos aquí: https://icomta.net/workshops/9o-workshop-icomta26/

Sí, la combinación perfecta existe. En el mundo digital, los datos no sólo cuentan historias... las transforman en estra...
12/01/2026

Sí, la combinación perfecta existe. En el mundo digital, los datos no sólo cuentan historias... las transforman en estrategias ganadoras.

📅: Miércoles 14 de enero de 2026.
⏰: 19:00
🔗: https://utpl.zoom.us/j/86991309211 | ID: 869 9130 9211

💡 Conocerás: → Cómo convertir datos en decisiones estratégicas → Herramientas de análisis para comunicación digital → Aplicaciones reales.

📘 𝐍𝐮𝐞𝐯𝐚 𝐩𝐮𝐛𝐥𝐢𝐜𝐚𝐜𝐢𝐨́𝐧 𝐜𝐢𝐞𝐧𝐭𝐢́𝐟𝐢𝐜𝐚 | 𝐂𝐨𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐜𝐢𝐨́𝐧 𝐞𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞́𝐠𝐢𝐜𝐚 𝐞 𝐢𝐧𝐭𝐞𝐥𝐢𝐠𝐞𝐧𝐜𝐢𝐚 𝐚𝐫𝐭𝐢𝐟𝐢𝐜𝐢𝐚𝐥¿Cómo perciben los estudiantes de...
22/12/2025

📘 𝐍𝐮𝐞𝐯𝐚 𝐩𝐮𝐛𝐥𝐢𝐜𝐚𝐜𝐢𝐨́𝐧 𝐜𝐢𝐞𝐧𝐭𝐢́𝐟𝐢𝐜𝐚 | 𝐂𝐨𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐜𝐢𝐨́𝐧 𝐞𝐬𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞́𝐠𝐢𝐜𝐚 𝐞 𝐢𝐧𝐭𝐞𝐥𝐢𝐠𝐞𝐧𝐜𝐢𝐚 𝐚𝐫𝐭𝐢𝐟𝐢𝐜𝐢𝐚𝐥

¿Cómo perciben los estudiantes de Comunicación el uso de la 𝐢𝐧𝐭𝐞𝐥𝐢𝐠𝐞𝐧𝐜𝐢𝐚 𝐚𝐫𝐭𝐢𝐟𝐢𝐜𝐢𝐚𝐥 en la gestión de la comunicación estratégica?

Compartimos nuestro reciente artículo publicado en la revista 𝐌𝐚𝐞𝐬𝐭𝐫𝐨 𝐲 𝐒𝐨𝐜𝐢𝐞𝐝𝐚𝐝, donde analizamos las 𝐩𝐞𝐫𝐜𝐞𝐩𝐜𝐢𝐨𝐧𝐞𝐬, 𝐛𝐚𝐫𝐫𝐞𝐫𝐚𝐬 𝐲 𝐞𝐥 𝐧𝐢𝐯𝐞𝐥 𝐝𝐞 𝐩𝐫𝐞𝐩𝐚𝐫𝐚𝐜𝐢𝐨́𝐧 𝐩𝐫𝐨𝐟𝐞𝐬𝐢𝐨𝐧𝐚𝐥 de estudiantes universitarios frente a la incorporación de la IA en la comunicación estratégica.

🔎 𝐇𝐚𝐥𝐥𝐚𝐳𝐠𝐨𝐬 𝐜𝐥𝐚𝐯𝐞 𝐝𝐞𝐥 𝐞𝐬𝐭𝐮𝐝𝐢𝐨
✔ Existe una alta predisposición para integrar herramientas de IA en la gestión comunicacional.
✔ Los estudiantes se perciben como preparados, aunque identifican barreras como la falta de conocimientos técnicos, la privacidad y la seguridad de los datos.
✔ El uso de la IA se visualiza como probable o muy probable en el futuro profesional.

📚 Una investigación que aporta al debate sobre la 𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚𝐜𝐢𝐨́𝐧 𝐞𝐧 𝐢𝐧𝐭𝐞𝐥𝐢𝐠𝐞𝐧𝐜𝐢𝐚 𝐚𝐫𝐭𝐢𝐟𝐢𝐜𝐢𝐚𝐥 y su impacto en la 𝐜𝐮𝐚𝐥𝐢𝐟𝐢𝐜𝐚𝐜𝐢𝐨́𝐧 𝐩𝐫𝐨𝐟𝐞𝐬𝐢𝐨𝐧𝐚𝐥 en el ámbito de la comunicación.

🔗 Lee el artículo completo aquí:
👉 https://maestroysociedad.uo.edu.cu/index.php/MyS/article/view/7263

✍️ Autoras:
Rosario Puertas-Hidalgo | Vanessa Duque-Rengel
Universidad Técnica Particular de Loja – UTPL

💬 ¿Crees que la formación universitaria está preparando adecuadamente a los futuros comunicadores para el uso de la IA?
Te leemos en los comentarios 👇

26/09/2025

Felicitamos a las y los comunicadores estratégicos, arquitectos del diálogo que sostiene la confianza y reputación de las marcas.

La Maestría en Comunicación Estratégica, mención Comunicación Digital de la , les extiende un cordial saludo por su labor visionaria.

Jenny Yaguache, directora de la Maestría en Comunicación Estratégica e integrante del Grupo de Investigación Comunicació...
06/09/2025

Jenny Yaguache, directora de la Maestría en Comunicación Estratégica e integrante del Grupo de Investigación Comunicación y Marketing Estratégico, participó en el Congreso ICOMTA 2025 (Chile), realizado del 2 al 4 de septiembre de 2025.

En el evento se llevó a cabo la mesa “Transformación digital de la comunicación corporativa” y se presentó la ponencia “Madurez y transformación digital en las organizaciones. Una mirada desde la comunicación interna”, de autoría de Cesibel Valdiviezo y Jenny Yaguache.

Además, tuvo lugar la mesa redonda “Comunicación e Inteligencia Artificial: estrategias y potencialidades para visibilizar los emprendimientos locales de turismo”, junto a Iván Puentes Rivera (Universidade de Vigo, España), Marisela Pilquimán (Universidad Austral, Chile) y Xosé López (Universidade de Santiago, España).

El jueves 4 de septiembre se realizó el workshop “Industrias culturales, marketing, comunicación y educomunicación”, con la participación de investigadores de universidades iberoamericanas.

Seguimos aportando evidencia y buenas prácticas para fortalecer la comunicación estratégica

Como grupo de investigación: Comunicación y Marketing Estratégico, estuvimos presentes con la presentación de ponencias,...
04/09/2025

Como grupo de investigación: Comunicación y Marketing Estratégico, estuvimos presentes con la presentación de ponencias, moderación de mesas, y paneles.

21/08/2025

📌 El marketing digital evoluciona y exige nuevos lenguajes para conectar con tu audiencia y convertir resultados reales.

👩‍💻 Únete a los talleres teórico-prácticos gratuitos de UTPL TEC, donde aprenderás estrategias actuales de la mano de docentes expertos.

🗓 27 y 28 de agosto de 2025
⏰ 18:00
📍 Participa vía Zoom

👉 Inscripción gratuita en matriculas.utpl.edu.ec/landing/event?c=EV00279

🙌 Incluye certificado de participación

¡Es tu oportunidad para actualizarte!

Dirección

1101608
Loja
101608

Horario de Apertura

Lunes 08:00 - 17:00
Martes 08:00 - 17:00
Miércoles 08:00 - 17:00
Jueves 08:00 - 17:00
Viernes 08:00 - 17:00

Página web

Notificaciones

Sé el primero en enterarse y déjanos enviarle un correo electrónico cuando Grupo de Investigación Comunicación y Marketing Estratégico UTPL publique noticias y promociones. Su dirección de correo electrónico no se utilizará para ningún otro fin, y puede darse de baja en cualquier momento.

Contacto La Universidad

Enviar un mensaje a Grupo de Investigación Comunicación y Marketing Estratégico UTPL:

Atajos

Compartir