02/06/2026
💡 Marketing Operacional na Faculdade de Economia da UAlg: aprendizagem aplicada a desafios reais
🎓 Na Unidade Curricular de Marketing Operacional da licenciatura em Gestão de Empresas, os estudantes foram desafiados a aplicar os conhecimentos adquiridos através de uma experiência de Challenge-Based Learning, suportada pela metodologia de Design Thinking.
Sob a coordenação da equipa docente constituída por Manuela Guerreiro (RUC), Ana Cláudia Campos, Nelson Matos e Raquel Branco, os estudantes, organizados em equipas de consultoria, desenvolveram propostas estratégicas para a empresa Medronho Bottle, detentora da marca MOOD, com foco nas áreas da Distribuição e Comunicação.
O desafio foi lançado pelo CEO da empresa durante uma visita à unidade de produção da MOOD, proporcionando contacto direto com a realidade empresarial e promovendo uma aprendizagem ativa, colaborativa e orientada para a resolução de problemas concretos. A iniciativa contribuiu igualmente para os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável:
✔️ ODS 8 – Trabalho digno e crescimento económico
✔️ ODS 9 – Indústria, inovação e infraestruturas
✔️ ODS 12 – Produção e consumo sustentáveis
✔️ ODS 17 – Parcerias para a implementação dos objetivos
No final do semestre, as equipas apresentaram os seus projetos perante representantes do CRIA, da empresa parceira e da equipa docente, tendo sido distinguidas as equipas com melhor desempenho.
O reconhecimento do trabalho desenvolvido teve lugar numa cerimónia na Direção da Faculdade de Economia da UAlg, com a presença do Diretor, Professor Luís Serra Coelho, que destacou a importância de iniciativas que aproximam a academia dos desafios reais das organizações.
A equipa docente salientou o empenho, a criatividade e a qualidade das propostas apresentadas, evidenciando ainda que esta abordagem pedagógica integra várias unidades curriculares da área de Marketing, desde a licenciatura ao Mestrado em Gestão de Marketing.
