10/03/2026
วารสารสหวิทยาการเพื่อการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์
ปีที่ 16 ฉบับที่ 1 (มกราคม - มิถุนายน 2569)
URU-J.ISD 290601 :: กระบวนการสื่อสารดิจิทัลในการส่งเสริมให้เกษตรกรรุ่นใหม่นำผลผลิตและสินค้าร่วมจดทะเบียนขอใช้ตราสินค้าชุมชนที่แสดงสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ของจังหวัดจันทบุรี
โดย.. ทอมมี่ เจนเสน, จำเริญ คังคะศรี, ภูริพัฒน์ แก้วตาธนวัฒนา และอุทิศ บำรุงชีพ
หัวใจสำคัญ: "เทคโนโลยีล้ำ นำอัตลักษณ์ท้องถิ่น"
การวิจัยนี้ชี้ให้เห็นว่าการจะดึงดูดให้เกษตรกรรุ่นใหม่ (Young Smart Farmer) หันมาจดทะเบียนสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ (GI) ไม่ใช่แค่การให้ข้อมูลทั่วไป แต่ต้องใช้กลยุทธ์ที่ผสมผสานระหว่าง "ทักษะสมัยใหม่" และ "การสื่อสารที่ตรงจุด"
1. ลำดับความต้องการจำเป็น (Priority Needs)
เกษตรกรยุคใหม่ให้ความสำคัญกับสิ่งที่นำไปใช้หาเงินได้จริงและสะดวกสบาย โดยมีลำดับความต้องการสูงสุดดังนี้:
อันดับ 1: การแปรรูปทุเรียน GI โดยดึงเอาเสน่ห์และอัตลักษณ์ท้องถิ่นมาสร้างมูลค่าเพิ่ม
อันดับ 2: การฝึกอบรมการตลาดออนไลน์และทักษะการขายผ่านสื่อดิจิทัล
อันดับ 3: การใช้เทคโนโลยีช่วยตอบคำถาม เช่น AI Chatbot เพื่อความรวดเร็ว
2. โมเดลการสื่อสารดิจิทัล "ADDOE Model"
ผู้วิจัยได้สังเคราะห์กระบวนการสื่อสาร 5 ขั้นตอน เพื่อให้หน่วยงานภาครัฐนำไปใช้สื่อสารกับเกษตรกรได้อย่างมีประสิทธิภาพ:
A (Analysis): วิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายและบริบทพื้นที่
D (Design): ออกแบบเนื้อหาที่น่าสนใจ
D (Development): พัฒนาสื่อที่เน้น "การเล่าเรื่อง" (Storytelling)
O (Operation): ลงมือสื่อสารผ่านแพลตฟอร์มยอดนิยม ได้แก่ Facebook, TikTok และ Line
E (Evaluation): ประเมินผลเพื่อปรับปรุงการมีส่วนร่วม
สรุปประเด็นสำคัญ
การจะขับเคลื่อนสินค้า GI ให้ยั่งยืน ต้องเปลี่ยนจาก "การประชาสัมพันธ์ทางเดียว" เป็น "การสร้างประสบการณ์เชิงรุก" โดยใช้พลังของ Social Media เล่าเรื่องราวของดีเมืองจันท์ และนำระบบ AI เข้ามาสนับสนุน เพื่อช่วยให้เกษตรกรรุ่นใหม่ตัดสินใจเข้าสู่ระบบการจดทะเบียนสินค้าได้ง่ายและรวดเร็วขึ้น
อ่านฉบับออนไลน์ เรื่องนี้ได้ที่
: https://so06.tci-thaijo.org/.../GRAURU/article/view/290601
#กระบวนการสื่อสารดิจิทัล #การมีส่วนร่วม #เกษตรกรรุ่นใหม่ #สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์